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2017优秀营销案例展示丨东风风光凯发k8娱乐官网下载

文章作者:admin 添加时间:2019-07-19 18:08 来源:未知 浏览次数:
2017优秀营销案例展示丨东风风光凯发k8娱乐官网下载
  • 产品名称:2017优秀营销案例展示丨东风风光凯发k8娱乐官网下载
  • 产品简介:开启网红营销东风风光580营销事件2016年汽车圈经典营销案例中不得不提的一笔。 曾经开启网红营销先河的东风风光580营销事件,是2016年汽车圈经典营销案例中不得不提的一笔。2017年,东风风光在营销层面继续创新,无论是4月在丽江率先开启场景化汽车共享新时

产品介绍:

  开启网红营销东风风光580营销事件2016年汽车圈经典营销案例中不得不提的一笔。

  曾经开启网红营销先河的东风风光580营销事件,是2016年汽车圈经典营销案例中不得不提的一笔。2017年,东风风光在营销层面继续创新,无论是4月在丽江率先开启场景化汽车共享新时代的“共享汽车风光580”,还是9月和11月两场热度爆棚的新车上市发布会,东风风光通过更具创新性的社交玩法实现了传播声量的最大化。

  2017年4月6日,东风风光与云南连锁民宿代表——“邂逅时光”客栈共同合作开展的“汽车共享”行动在云南丽江正式启动,首批100辆东风风光580 1.5T超级自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放,为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务,凡是在此期间入住“邂逅时光”客栈的游客,又到一年校招季 资深HR告诉你简历自航班落地即可享受到风光580的免费使用权,游客还可以在民宿、机场、景区、火车站等多个地点便利实现风光580车辆的提取和交还。

  东风风光在云南开展“共享汽车”,开创了中国汽车品牌在景区场景化汽车共享的先河。k8凯发官方手机版,东风风光集齐了三大热门IP:民宿、SUV、汽车共享,以用户为中心,敏锐捕捉市场需求的营销举措对于东风风光而言无疑是一次创新。

  东风风光的汽车共享为客户全方位体验产品提供了最佳载体和场景,无论是在丽江市内的城市自驾,还是到泸沽湖山路的长途自驾,游客都能够在旅途中对风光580有体验和认知,而在各大景区间穿梭的风光580也成为流动的风景线。

  自2016年6月上市以来,持续热销的风光580于去年9月24日在乌镇推出全新车型——风光580智联型,而作为风光580现有产品阵营里的高配车型,也是东风风光“超级智能战略”的首款车型,秉承“让智能走进生活、智能SUV人人可享”的智能造车理念,风光580智联型的上市正式开启了这款畅销车在智能领域积极向上的步伐。

  上市会上,东风风光请到了一位特殊的嘉宾——中科院建院以来最年轻的研究员和博士生导师、80后“北斗女神”徐颖。它是风光580智联型的首批体验者之一,身为科学普及化、智能生活化的传播大使,徐颖在《机智过人》栏目中以机智见证团成员的身份对风光580智联型产品有多次体验,并给予正面评价和高度赞扬。

  而在社交媒体层面,由这款车而引发的“从网红到智能”话题也不断升温,刷新了很多人对于风光580的固有认知。当自拍杆所代表的流量网红,向发布会现场全息投影技术显现出来的智能大使“小风”进阶时,当智能机器人小冰在台上用智能算法为风光580智联型献歌时,当中科院科学家走上台前为东风风光智能造车理念点赞时,相信很多人都能深深感受到:东风风光变了!风光580不只是营销上的网红,也是市场上的明星,更是智能网联领域的全新选手!

  2016年11月,针对风光S560上市,新浪联合百名网红及嘻哈冠军GAI,为风光S560打造一场声势浩大的新车上市娱乐大事件,在汽车圈一播成名,成为细分领域当之无愧的网红冠军车型,而如何将网红做成品牌资产并为新品提供传播资源借势,这是风光S560上市所考虑的课题。

  作为一款定位为年轻化的产品,风光S560的上市传播无论是媒体平台选择、话题创意选择、传播资源选择都需要考虑年轻人的阅读习惯,让年轻人能够快速燃起来。也正是东风风光一贯坚持的核心价值观:以“用户为中心、市场为导向、一切为了用户”,让其迅速获得主流消费群体的青睐。

  2017年,什么最火?——线年,什么真人秀最受年轻人关注?——《中国有嘻哈》

  作为2017年最受年轻人关注的网综节目《中国有嘻哈》的冠军得主,高人气嘻哈明星GAI本身就自带流量。

  同属于年轻人爱看的热门流量担当者,百名网红和一名爱豆是互不干涉,还是巧妙交集?对于公关传播而言,唯有在交集中产生冲突,并在优秀的平台上传播,才能快速引爆传播声势。而冲突本身,也是年轻人喜闻乐见的社交话题。

  一个核心创意随即而生:微博超级话题#百位网红挑战GAI#、#以一敌百,超级行#百名主播挑战GAI,全民唱响S560上市!

  11月12日,在风光S560即将正式上市的前一天,以斗鱼一姐冯提莫为首的百名网红集体在微博平台,以#百名网红约架嘻哈老炮儿#为话题标签发起倡议并@多位嘻哈圈明星名人,号召网友共同见证百名主播的嘻哈style。凭借着网红大V自有的高人气和话题社交属性,该微博话题快速发酵并引起了诸多网友及红人大号的热议,短短几个小时就登上微博热搜榜,整体阅读量迅速突破1.6亿。

  11月12日下午,GAI在微博霸气回应“江湖事江湖了”,并宣称“GAI世唱功你学不来,以一敌百,全新单曲碾压来袭,11月13日深圳春茧体育馆现场踢馆,谁都别走!”随即,#GAI爷踢馆百名主播#成为新一轮热议话题,凯发k8娱乐官网下载引起了网友、红人大号、媒体人朋友圈等多圈层讨论,让事件更加火药十足,话题再次冲上微博热搜,并迅速突破1.7亿阅读量。

  至此,一场关于百名网红和一名嘻哈名人的微博约架PK话题,在没有任何品牌露出的情况下获得了超过3.3亿的高阅读量、总讨论量超过19万。

  11月13日,风光S560在深圳正式上市。百名网红在微博上正式预告将参加晚上8点深圳春茧体育馆的风光S560上市发布会,并发布其直播房间号码,吸引网友围观。在活动期间,百名网红集体助阵风光S560上市现场。与此同时,GAI为风光S560量身定做了一首嘻哈歌曲,现场演绎吸引了到场千名观众的阵阵欢呼。

  在GAI嘻哈演绎的同时,百名网红主播用嘻哈这一2017年最火爆的音乐风格全民唱响风光S560,当一系列产品卖点用Rap的腔调被网红多元演绎之后,整场的网络直播平台累计在线万,最高人气主播冯提莫峰值播放量150万+,风光S560轻松的产品卖点也得到广泛传播。

  东风风光这两年在营销层面一直在不断尝试新鲜玩法,这次东风风光结合最热嘻哈IP,联手嘻哈红人GAI,可以说是噱头满满,直击年轻90后、95后圈层。而与年轻人互动的最佳阵地就是微博,凭借着嘻哈网红元素,东风风光在微博上可以轻松吊起大众胃口,通过热点话题形式聚集热议,在话题全程绑定东风风光品牌及车型形象,获得了不错的品牌曝光量和产品口碑。

  如果说2016年百名网红直播风光580上市会让初入乘用车市场的东风风光品牌一战成名,那么2017年的几次大手笔营销则是让东风风光着实又双叒叕风光了一把。网红、GAI爷、丽江、民宿、北斗女神,我们看到了一个自主品牌在营销上的思考和努力,还好,效果不错,风光580和风光S560都卖的很好!

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